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LA COSIFICACIÓN DE LA MUJER EN LA PUBLICIDAD

La publicidad es una herramienta o mecanismo de promoción de productos o servicios, que bien utilizados puede generar beneficios para la marca o entidad, ya sean económicos o reputaciones. Es un hecho bastante recurrente que las acciones publicitarias hagan uso de la imagen de la mujer para promocionar y, comercializar sus productos, hasta aquí todo licito. Ahora bien, ¿Cuándo puede ser tachada de ilícita el uso de la mujer en la publicidad? ¿Dónde están los límites? De acuerdo con las previsiones legales, uno de los límites lo encontramos en la publicidad ilícita, pues será considerada como tal, los anuncios que presenten a las mujeres de forma vejatoria o discriminatoria, como mero objeto desvinculado del producto que se pretende promocionar . Las técnicas, herramientas y mecanismos de los que se vale la industria publicitaria para atraer la atención del público consumidor, puede en ocasiones además de quebrantar la ética,   transgredir los...
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"I"licitud de la publicidad comparativa

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La publicidad comparativa es aquélla que alude, ya sea explícita o implícitamente, a un competidor , o a los bienes o servicios ofrecidos por él. El objetivo de las marcas con la utilización de la publicidad comparativa como estrategia no es otra que, demostrar al consumidor que el producto o servicio comparado marca posee unas características superiores a las de su competidor. Es una herramienta arriesgada pero licita , siempre y cuando cumpla con los requisitos legalmente establecidos. En este sentido, la Ley General de la Publicidad y la Ley de Competencia Desleal aluden a la permisibilidad de la publicidad comparativa siempre que se cumplan con los requisitos de licitud, puesto que de lo contrario se consideraran actos ilícitos o de competencia desleal. En este sentido, lo concluyente para valorar si la publicidad comparativa es o no lícita es determinar si existe una comparación objetiva que permita informar a los...
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Publicidad engañosa: ¿cuándo se entiende que tiene lugar?

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Las empresas son conscientes que la publicidad es el medio más eficaz para llegar a los posibles  potenciales clientes o consumidores . Es por ello, que en la actualidad la inversión en medios y en promoción publicitaria de las empresas grandes y pequeñas constituye una importante partida del presupuesto.   El objetivo de las empresas con la publicidad no es otro que el de enviar un mensaje, si bien en ocasiones se incurre en practicas poco éticas para así destacar sobre la competencia y, lograr persuadir al consumidor. Estas prácticas pueden derivar en actuaciones engañosas debido a su carácter desleal, equívoco e ilícito . Pero ¿qué es la publicidad engañosa ? : es aquélla que por su contenido puede inducir a error a los destinatarios hacia los que va dirigida, produciendo una concepción equivocada sobre una oferta , haciéndola altamente atractiva y creando unas expectativas creíbles en los consumidores y/o...
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Las ventajas de hacer uso en una campaña publicitaria de bases legales depositadas ante notario

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No es un hecho aislado que las empresas utilicen como mecanismo de marketing las promociones publicitarias, ya sea con el fin de aumentar ventas o para dar a conocer productos o servicios. Para el adecuado desarrollo de una promoción publicitaria se hace necesaria la redacción de unas bases legales , en las que se detallaran los términos y condiciones bajo los que la promoción se desarrollará. Se pueden definir las bases legales de una promoción como el contrato que se suscribe con los consumidores, por lo que la claridad y sencillez en el lenguaje es primordial para que el consumidor no se sienta engañado y  pueda alegar pues vicio del consentimiento, nulidad contractual y reclamación de daños. Son incontables las ocasiones en las que hemos podido observar “bases legales depositadas ante notario” , es el siguiente paso para garantizar un proceso dotado de garantías y, que blinda tanto al promotor...
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“I can’t believe it!”: Menores, publicidad y limites

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Con la proximidad del inicio del curso escolar resulta muy habitual la utilización de menores en distintos medios de comunicación para anuncios o acciones publicitarias. Actualmente, la protección jurídica otorgada al menor por parte de las instituciones constituye una prioridad, debido a su condición de colectivo especialmente vulnerable, pero, ¿deberían ser más estrictos los límites debido a la edad del público? . No son pocos los textos legales, recomendaciones o códigos de conductas que, de forma específica, dedican al menor, parte de sus disposiciones. En este sentido, proliferan textos que imponen límites a la publicidad que de algún modo se relaciona con este colectivo tan vulnerable. La relación existente entre la publicidad y el menor debe observarse desde dos perspectivas, en primer lugar desde el punto de vista del menor como destinatario de la publicidad y, en segundo lugar, desde la perspectiva del uso de menores en anuncios o acciones...
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