Fernández-Palacios Abogados

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Derecho de la Comunicación

Las ventajas de hacer uso en una campaña publicitaria de bases legales depositadas ante notario

Jueves, 11 Octubre 2018

Macarena Bautista

Derecho de la Comunicación

No es un hecho aislado que las empresas utilicen como mecanismo de marketing las promociones publicitarias, ya sea con el fin de aumentar ventas o para dar a conocer productos o servicios. Para el adecuado desarrollo de una promoción publicitaria se hace necesaria la redacción de unas bases legales , en las que se detallaran los términos y condiciones bajo los que la promoción se desarrollará. Se pueden definir las bases legales de una promoción como el contrato que se suscribe con los consumidores, por lo que la claridad y sencillez en el lenguaje es primordial para que el consumidor no se sienta engañado y pueda alegar pues vicio del consentimiento, nulidad contractual y reclamación de daños. Son incontables las ocasiones en las que hemos podido observar “bases legales depositadas ante notario” , es el siguiente paso para garantizar un proceso dotado de garantías y, que blinda tanto al promotor...

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“I can’t believe it!”: Menores, publicidad y limites

Martes, 18 Septiembre 2018

Macarena Bautista

Derecho de la Comunicación

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Con la proximidad del inicio del curso escolar resulta muy habitual la utilización de menores en distintos medios de comunicación para anuncios o acciones publicitarias. Actualmente, la protección jurídica otorgada al menor por parte de las instituciones constituye una prioridad, debido a su condición de colectivo especialmente vulnerable, pero, ¿deberían ser más estrictos los límites debido a la edad del público? . No son pocos los textos legales, recomendaciones o códigos de conductas que, de forma específica, dedican al menor, parte de sus disposiciones. En este sentido, proliferan textos que imponen límites a la publicidad que de algún modo se relaciona con este colectivo tan vulnerable. La relación existente entre la publicidad y el menor debe observarse desde dos perspectivas, en primer lugar desde el punto de vista del menor como destinatario de la publicidad y, en segundo lugar, desde la perspectiva del uso de menores en anuncios o acciones...

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Publicidad y protección de datos de carácter personal: condenados a entenderse

Jueves, 19 Julio 2018

Inmaculada Gómez

Derecho Digital Derecho de la Comunicación

¿Alguien en la sala que no haya recibido una lluvia de correos electrónicos recabando su consentimiento para todas aquellas finalidades habidas y por haber? Intuyo que la respuesta es un rotundo NO, salvo que alguno de ustedes se resista aun al maravilloso mundo del 2.0. Así pues, desde días antes al 25 de mayo de este año , nuestra entidad financiera, la compañía aseguradora de salud y hasta la aplicación de series a la que estamos suscritos, nos informaban de forma abrumadora de un cambio de normativa que les obligaba a recabar nuestro consentimiento para todas aquellas finalidades con las que nuestros datos van a ser tratados, como si el mundo se acabara. Pues bien, lo cierto y verdad es que, si bien el mundo no terminaba para cualquier hijo de vecino, cualquier operador mercantil puede verse al borde de la quiebra al exponerse a multas de hasta 20.000.000 €...

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Publicidad, ¿todo vale?

Viernes, 27 Abril 2018

Inmaculada Gómez

Derecho de la Comunicación

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Si hay algo que trae de cabeza a todo empresario es mantener y aumentar sus ventas, conseguir nuevos clientes que permitan la expansión empresarial de su entidad, captando la atención de todo consumidor potencial que requiera de sus servicios... pero ¿cómo consigue el empresario alcanzar una mayor visibilidad de sus productos y servicios? Fácil respuesta ¿verdad?: sirviéndose de las muchas herramientas que la publicidad y la comunicación pone a su alcance , pero ¿todo vale? Evidentemente, NO. En los últimos 20 años la agresividad empresarial sobrepasó tantos límites que el legislador se vió obligado a regular la actividad publicitaria , a fin de salvaguardar los derechos no sólo de los empresarios, defendiendo la libertad de competencia en el mercado, si no los de todos los ciudadanos, limitando la creación de campañas dañinas y perjudiciales para gran parte de los ciudadanos y la sociedad en general. Pues bien, a pesar de...

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Publicidad y consumidores: ¿Una historia con final feliz?

Jueves, 15 Febrero 2018

Inmaculada Gómez

Derecho Digital Derecho de la Comunicación

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Vivimos en la era de las sensaciones. Al consumidor ya no le atraen los caballos que tenga el último deportivo de alta gama, o la velocidad que pueda alcanzar con él. Ahora el consumidor busca emociones y la publicidad lo sabe . Que algún publicista me corrija si no es cierto que llamar la atención de los consumidores es cada vez más complicado : el consumidor es cada vez más exigente, quieren que los anuncios estén centrados en ellos, en sus gustos y aficiones, en qué les interesa. Hoy en día el consumidor es perezoso y no quiere buscar, sino encontrarse por el camino aquello que necesita. Por ello, las grandes marcas en los últimos años han hecho un gran esfuerzo en llegar al corazón del consumidor, en centrarse en él y no en las características de sus productos. Ahora bien: ¿cómo se llega a conocer que quieren sentir el...

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ZERO PATATERO

Viernes, 05 Mayo 2017

Cristina Jiménez Díaz

Propiedad Industrial Derecho de la Comunicación

Una nueva vuelta de tuerca más está servida para la doctrina marcaria en referencia al concepto de genericidad. La que hasta hace unos años era la titular de la primera marca en valoración económica del mundo: Coca-Cola (hoy superada ampliamente por las tecnológicas Google, IBM, Apple o General Motors), ha puesto sobre la mesa, una cuestión que no puede dejar indiferente a ningún enamorado del estudio de los signos distintivos. Una cuestión que parecía resuelta como la de la indicación de ausencia de un determinado ingrediente, en este caso la reducción en la cantidad de azúcar que venía referida en el mercado con expresiones como primero, “LIGHT” o “DIET” y más tarde “Cero”, “0”, “0,0” ó “Zero”, calificadas en principio todas como genéricas, se ha vuelto a poner en la picota. Y es que no podemos olvidar que la expresión “ZERO” está expresamente recogida en el Diccionario...