Cervezas 0,0 y su significado como marca: ¿marketing o descripción?
El sector nacional de la alimentación y el de las bebidas de nuestro país es probablemente el más interesante de analizar desde el punto de vista de las marcas. Y es que, gracias a las particularidades que lo rodean, podemos encontrar casos muy curiosos. El de las cervezas 0,0 es un gran ejemplo.
Empecemos por el contexto: sin perjuicio de las cervezas artesanas que están proliferando cada vez...
¿Por qué en España las marcas renombradas son diferentes?
Los españoles siempre hemos pensado que somos diferentes, incluso entre los países industrializados más desarrollados a los que se supone pertenecemos. Es una reflexión que podemos ver reflejada en nuestras marcas renombradas si las comparamos con las más reconocidas a nivel mundial.
Interbrand ha publicado la lista de las marcas más renombradas y, por lo tanto, más valiosas a nivel mundial...
Una marca de prestigio con la mejor defensa
¿Quién no conoce la marca Ferrero Rocher? ¿Y quién no la asocia a valores tales como el prestigio, el glamour o la clase? Sobre todo cuando se vale para sus anuncios de mujeres como Isabel Presyler o Marina Danko, distinguidas en la sociedad, precisamente, por esas cualidades.
Sin embargo, Ferrero Rocher no destaca únicamente por eso, sino por contar con un grupo de abogados que, por su...
El valor del secreto empresarial: proteger el tesoro de las empresas
El secreto empresarial es lo que hace única a cada compañía. En el vertiginoso mundo empresarial, cada una posee un tesoro único que la distingue de sus competidores. Este puede residir en una variedad de formas: desde fórmulas químicas y algoritmos informáticos hasta estrategias de marketing y listas de clientes. Independientemente del sector al que pertenezcan, las empresas deben reconocer y...
La patente del protagonista de casa en Navidad
Pasa la festividad del 1 de noviembre y los centros de las ciudades empiezan a teñirse de rojo y llenarse de luces.
¡Árboles de todos los tamaños y colores empiezan a ser los protagonistas en todas las estanterías de los grandes almacenes y todo tipo de turrones están a nuestra disposición en cualquier hipermercado! Y todas estas señales… ¡nos avisan de que ya ha llegado la Navidad!
La patente...
¿Conoces las marcas renombradas y sus ventajas?
Todos conocemos lo que son las marcas “comunes”, que no son más que signos, especialmente las palabras, que sirven para distinguir los productos y/o servicios de una empresa de los del resto de sus competidores.
Pues bien, dentro del concepto de marca, podemos encontrar las marcas renombradas. Estos signos implicarán un cierto grado de conocimiento por parte del público.
Mientras que la marca...
La posición de la OEPM ante marcas que se sirven de idiomas extranjeros
En numerosas ocasiones la Oficina Española de Patentes y Marcas recibe solicitudes de marcas que vienen exclusivamente compuestas por vocablos de idiomas que no son el español. No hemos de olvidar que nuestro derecho responde al principio espiritualista latino, es decir, al propio del código napoleónico, y que se puede resumir -si hemos de exponer un principio, este sería el de libertad de...
¿Se puede proteger como marca la letra y música de una canción?
Esta pregunta, que pudiera parecer algo baladí, nos va a permitir distinguir claramente las dos disciplinas que son objeto de estudio de una obra creativa, es decir, la propiedad intelectual y la industrial, cuyo mayor exponente es la marca. Partiendo de que el concepto que protege cada disciplina es diferente, tenemos con el supuesto de referencia, la posibilidad de aproximarnos más...
Las mujeres y sus invenciones que cambiaron el mundo
Que las mujeres tienen un papel primordial en la sociedad es un hecho, y cada día, a medida que avanzamos en la sociedad e implantamos medidas para que no se vuelvan a dar desigualdades por razón de sexo como en tiempos pasados, este hecho es más latente.
Y es que estas medidas y el avance generacional de la sociedad contra la desigualdad están dando sus frutos; cada vez más, las mujeres están...
“Mamá, quiero ser influencer”
“Mamá, quiero ser influencer”. Sin duda, esta es una de las frases que más se repiten entre jóvenes y adolescentes cuando se les pregunta cómo les gustaría ganarse la vida en el futuro.
A priori, resulta cuanto menos atractivo, disfrutar de una vida llena de viajes, suculentas comidas en lugares de ensueño y del bolso última tendencia del diseñador de moda, sin, aparentemente,...