Blog

¿Es legal que salgan marcas en una serie? (I)

StarbucksJuegoTronos

¿Por qué apareció aquel vaso de Starbucks en el capítulo final de Juego de Tronos?

Aunque para algunos siempre quedará la sospecha de que se trató de una estrategia de marketing urdida para que pareciera un error, lo más probable es que se tratara de un despiste del equipo de producción de la serie; un lapsus que habría supuesto para Starbucks un coste estimado en más de 2 mil millones de dólares en publicidad.

Los televidentes estamos acostumbrados a la aparición puntual de marcas en programas audiovisuales (James Bond y su Aston Martin es el ejemplo clásico); no obstante, la inclusión de estas marcas ofrece multitud de quebraderos de cabeza a las empresas dedicadas al sector.

                En el fondo, lo que se debate es si la aparición de dicho vaso constituyó un caso de publicidad encubierta.

                La publicidad encubierta linda con el emplazamiento de producto. Ambas figuras jurídicas comparten una misma finalidad: promocionar bienes o servicios fuera de un contexto publicitario ordinario. No obstante, la diferencia nuclear estriba en su potencial para inducir en el público un error sobre la naturaleza de su presentación, esto es, tener la capacidad de hacer creer a un espectador que el producto se ha mostrado por alguna razón distinta a la meramente publicitaria.

                Esta diferencia es la que determina que el emplazamiento de producto sea una conducta lícita  siempre que respete los límites impuestos por la ley mientras que la publicidad encubierta constituye una infracción grave del artículo 18 de la Ley General de Comunicación Audiovisual (LGCA), sancionable con una multa de hasta 500.000 euros (artículos 18.2, 58.8 y 60.2 LGCA)

                En este sentido, la CNMC lleva un tiempo imponiendo multas muy cuantiosas a algunos de los principales operadores del mercado audiovisual español. La dureza de sus resoluciones la ha sufrido especialmente Mediaset España ya que sólo en el mes de julio ha sido castigada con multas que ascienden a un total de 660.324 euros (las resoluciones están disponibles aquí y todavía pueden recurrirse).

                Para salvaguardar al consumidor del engaño, tanto la Ley como la última modificación de la Directiva de Servicios de Comunicación Audiovisual imponen una serie de precauciones que debe adoptar el prestador de servicios de comunicación audiovisual.

En este artículo introductorio solo hablaremos del deber de informarn en los programas producidos o encargados por la cadena, el resto lo trataremos en otro artículo. La finalidad de este deber es advertir al espectador de que la presencia de marcas atenderá a razones comerciales (como una contraprestación) y no a la simple calidad del producto ni a razones meramente artísticas.

 

 

Para ello, la normativa exige informar al espectador al principio, tras cada pausa publicitaria y al final del programa de la presencia de un emplazamiento de producto.

Esta es la razón por la que aparece este interesante símbolo al comienzo de algunas series, tras los anuncios y al acabar el programa. La CNMC ha establecido la forma en la que tal información deberá proveerse. Según sus criterios, no basta con que aparezcan las letras EP, es preciso que se indique de manera completa que el programa contiene emplazamiento publicitario. Además, deberá consistir en una sobreimpresión o transparencia claramente legible con una duración mínima de 5 segundos cada vez que se presente. Por último, al final del programa deben quedar perfectamente determinados todos los productos, servicios o marcas que han sido posicionados a cambio de una contraprestación.

El productor del programa puede sugerir una mejora normativa (lege ferenda) al afirmar que se trata de un requisito burocrático e inútil. Mas, establecida la ley, no le queda otra alternativa que decidir entre plegarse a ella o asumir las posibles sanciones de la CNMC, entidad cada día más severa con la publicidad encubierta.

En definitiva, sí es legal que un programa posicione marcas durante su emisión siempre que cumpla éste y el resto de requisitos que iremos desgranando en otros artículos.

ADAM NEUMANN Y LA MARCA WEWORK
Invenciones y el deporte: El Grafeno.

Artículos relacionados

 

Comentarios

No hay comentarios por el momento. Se el primero en enviar un comentario.
¿Ya està registrado? Ingresa Aquí
Invitado
Jueves, 30 Junio 2022

Suscripción al Blog

Etiquetas utilizadas

marca colectiva Jornadas zapatos nike vaporfly Nuevas Tecnologías playstation curiosidades marketing riesgo de confusión galardón campaña publicitaria Ley de Marcas marcas Felicidad rendimiento derechos de autor Derecho de la Comunicación contracultura desconexión digital vídeos ley proteccion datos naming en la red Ken Kutaragi clase 25 denominación marca personal redes sociales convenio Propiedad Industrial comercio internacional oposiciones Brexit blackweek Big Data imagen tecnología consentimiento contencioso administrativo GDPR formación oposiciíon EUIPO concursos publicidad encubierta ferias invenciones recurso de casación página web Pilsner faceapp derecho digital Protección de Datos piratería cibercrimen signos distintivos cerveza delitos informáticos marca de garantía CD-Rom datos personales website TIC protección de datos ataques cibernéticos Deporte blackfriday normativa ciberataques 306/2019 legislación brechas seguridad patentes Moreira franquicias oloroso cosificación delitos TIC Datos aede Propieda Industrial Ley de Cookies amazonas intellectual property patente dominios escudo robótica falsificación influencers desiertos secreto comercial Sociedad de la Información sexting Tenis conferencia reputación EIPD divulgación Eslogan newsletters google news confidencialidad defensa protección córdoba CF empresas Derecho Digital michael jackson educación reflexión mujer LSSI RGPD fraude resoluciones OMPI Sevilla juego de tronos ataques cibernautas ataques transfere UE Andalucía Sabe promociones Europa protección de marca ecommerce España entrevistas Vigylia invento BYOD micropymes robo de información bases legales remuneración equitativa emplazamiento publicitario espionaje colegio san francisco de paula publicidad maraton DPO marca comercial Osborne aldea global descargables DPD AEPD online menores phishing nombre civil Unión Europea organizaciones modelo de utilidad Propiedad Intelectual apuestas reconocimiento OEPM Valientes marca Grafeno amenazas tendencias primera elemento denominativo publicidad engañosa antigravedad Marca de la Unión Europea reputación online competencia Cybersecurity identidad noticias Raqueta sanción British airways hacker prensa EEUU diseño industrial registro de marca teoría de la violación continuada nombres de dominio Extremadura UD propiedad industrial series internet marcas renombradas biología asesoramiento jurídico ciberacoso información propiedad intelectual secreto industrial inteligencia artificial compra zapatillas privacidad limitaciones Ciberseguridad Riesgo Landaluz el corte inglés eventos regar neymar evaluación de impacto

Fernández-Palacios Abogados

Oficina Sevilla

Plaza de la Magdalena, 9 - 4º

41001 SEVILLA

 

Tel: (+34) 954 214 888
Fax: (+34) 954 213 966

info@fernandezpalacios.com

 

Se ha recibido un incentivo de la Agencia de Innovación y Desarrollo de Andalucía IDEA, de la Junta de Andalucía, por un importe de 3.060€, cofinanciado en un 80% por la Unión Europea a través de FEDER para la realización del proyecto "TRANSFORMACIÓN DIGITAL DE LA ESTRATEGIA FERNÁNDEZ-PALACIOS" con el objetivo de garantizar un mejor uso de las tecnologías de la información

Oficina Madrid
Avda. Córdoba 15, 4ª Planta
28026 MADRID
 
Tel: (+34) 910 325 851
Fax: (+34) 915 765 663
info@fernandezpalacios.com

 

Suscripción al Blog

©2022 FERNÁNDEZ PALACIOS ABOGADOS. Todos los derechos reservados
Image
¿Hablamos?

 

POLITICA DE COOKIES: Utilizamos cookies propias y de terceros para mejorar nuestros servicios y mostrarle publicidad relacionada con sus preferencias mediante el análisis de sus hábitos de navegación. Ver política de cookies

ACEPTO

¡Solicite su descargable GRATIS!
Por favor, ingrese su nombre
Por favor, ingrese un email valido
Entrada no válida
Entrada no válida
¡Solicite su descargable GRATIS!
Por favor, ingrese su nombre
Por favor, ingrese un email valido
Entrada no válida
Entrada no válida
¡Solicite su descargable GRATIS!
Por favor, ingrese su nombre
Por favor, ingrese un email valido
Entrada no válida
Entrada no válida
Solicite su descargable GRATIS!
Por favor, ingrese su nombre
Por favor, ingrese un email valido
Entrada no válida
Entrada no válida