Blog

La vulgarización de la marca: un fenómeno a tener en cuenta

vulgarizacion-marca-registrada-mercado

Las marcas son bienes intangibles y por lo tanto, han de ser mimadas y cuidadas al detalle para que no acaben siendo vulgarizadas por el uso generalizado de los consumidores y usuarios en el tráfico económico.

En primer lugar, pongamos sobre la mesa unos conocimientos básicos para comprender la importancia de cuidar nuestra marca, y que la misma no acabe siendo utilizada de forma genérica:

¿Qué son los bienes intangibles?, son aquellos bienes con valor económico, que adiferencia de los muebles y los inmuebles en principio no son percibibles por el sentido del tacto, como por ejemplo los derechos de autor, marcas, patentes…. Esto no significa que, aunque no puedan “tocarse”, no sean susceptibles de adquirir un valor económico en el mercado. Antes al contrario en ocasiones suponen el mayor activo de una empresa, motivo por lo que deben ser tenidos en muy cuenta por cualquier persona física o jurídica en su actividad empresarial.

¿Qué es una marca?, una marca es cualquier signo susceptible de representación gráfica que sirve para distinguir en el mercado los productos o servicios de una empresa con el resto de sus competidoras.

¿Qué significa la vulgarización de una marca?, la vulgarización de un signo lo recoge nuestra Ley de Marcas 17/2001, en su artículo 55.1.d), que reza así:

1. Se declarará la caducidad de la marca y se procederá a cancelar el registro:

d) Cuando en el comercio se hubiera convertido, por la actividad o inactividad de su titular, en la designación usual de un producto o de un servicio para el que esté registrada.

Por lo expuesto, la vulgarización es aquella situación marcaria que se lleva a cabo cuando un signo pierde su carácter distintivo, es decir, pierde esa esencia de diferenciar un producto o servicio concreto en el mercado con el resto de competidores. Esto se debe al uso generalizado por los consumidores para designar productos o servicios similares sin diferenciar a sus titulares. Es por lo que si una marca termina por ser utilizada de manera genérica y por tanto se vulgariza, no solo se pierde un apreciado valor intangible, sino que el titular del signo, del mismo modo, perderá la exclusividad en el uso de la misma ya que pasará a ser de uso común por todos los competidores.

A continuación pasamos a detallar algunos ejemplos de marcas vulgarizadas o que podrían acabar siendo usadas por el consumidor de forma genérica:

 

 

¿Qué debemos de hacer para que nuestra marca no se vulgarice?

Para que no ocurra como con algunas de las marcas que hemos descrito anteriormente, debemos tomar medidas para frenar esa vulgarización: la más importante de ellas es evitar la inactividad del empresario frente a la referida vulgarización, esto es, el empresario debe probar que ha puesto de su parte para evitar que la marca sea vulgarizada por el público en general.

Por lo tanto, si constatamos en el mercado que nuestra marca está siendo usada por los consumidores o usuarios de manera generalizada para denominar productos o servicios de otros competidores, hasta el punto de que pueda llegar a ser conocida como sinónimo del producto a comercializar deberemos hacer uso de la publicidad, ya sea en revistas, televisión, periódicos, notas de prensa con objeto de hacer saber a la sociedad el carácter privativo de la marca. Con esto, lo que buscamos es trasladar al público pertinente que nosotros somos los únicos “dueños” y por lo tanto únicos con exclusividad para usar el signo.

Conclusión, no debemos de olvidar la importancia que aporta una marca, ya que es la que nos distingue con el resto de los competidores. Dejar que nuestro signo sea utilizado por todos, nos hará perder todo el esfuerzo económico y el tiempo invertido, amén de la pérdida de exclusividad en el uso de nuestra marca, concepto que es el que le da sentido a la misma, y sin el que no se comprende.

Por lo expuesto, animamos a descargar nuestro dossier10 MOTIVOS POR LOS QUE REGISTRAR UNA MARCA ES FUNDAMENTAL PARA UN EMPRESARIO” donde podrán obtener información más detallada con los consejos de los profesionales de Fernandez-Palacios especializados en la materia.

Descarga gratis ‘5 motivos por los que las empresa...
"Follow me"

Artículos relacionados

 

Comentarios

No hay comentarios por el momento. Se el primero en enviar un comentario.
¿Ya està registrado? Ingresa Aquí
Invitado
Martes, 21 Mayo 2019

Suscripción al Blog

Etiquetas utilizadas

Propiedad Industrial noticias ataques cibernautas tendencias marcas renombradas derechos de autor evaluación de impacto franquicias patentes competencia propiedad industrial ciberataques internet descargables dominios EIPD asesoramiento jurídico Andalucía Sabe neymar AEPD riesgo de confusión Cybersecurity menores divulgación información Ley de Marcas protección redes sociales Eslogan BYOD delitos TIC amenazas protección de marca modelo de utilidad Propiedad Intelectual Nuevas Tecnologías Sevilla eventos micropymes Protección de Datos ataques cibernéticos promociones tecnología Brexit Propieda Industrial desconexión digital invenciones vídeos TIC consentimiento contracultura protección de datos LSSI propiedad intelectual formación España OEPM marca comercial nombres de dominio colegio san francisco de paula datos personales UE convenio newsletters robótica Moreira naming en la red Osborne intellectual property entrevistas DPD oposiciones recurso de casación ecommerce campaña publicitaria Unión Europea patente bases legales Ley de Cookies conferencia Landaluz Extremadura UD organizaciones influencers Felicidad aldea global derecho digital ferias inteligencia artificial denominación marca de garantía prensa elemento denominativo clase 25 signos distintivos aede marca personal fraude EUIPO reputación online educación espionaje córdoba CF delitos informáticos defensa limitaciones registro de marca website remuneración equitativa biología google news GDPR normativa cibercrimen phishing el corte inglés DPO secreto comercial legislación secreto industrial publicidad privacidad concursos confidencialidad Valientes reconocimiento Europa Ciberseguridad publicidad engañosa RGPD Big Data Derecho Digital hacker página web nombre civil Vigylia Sociedad de la Información imagen reputación robo de información ataques diseño industrial marcas cosificación marketing resoluciones OMPI Marca de la Unión Europea galardón teoría de la violación continuada marca colectiva Jornadas falsificación apuestas contencioso administrativo mujer Riesgo empresas comercio internacional piratería reflexión marca Derecho de la Comunicación identidad

Fernández-Palacios Abogados

Oficina Sevilla

Plaza de la Magdalena, 9 - 4º

41001 SEVILLA

 

Tel: (+34) 954 214 888
Fax: (+34) 954 213 966

info@fernandezpalacios.com

 

Oficina Madrid
Calle Ayala 27, 3ª Planta
28001 MADRID
 
Tel: (+34) 910 325 851
Fax: (+34) 915 765 663
info@fernandezpalacios.com

 

Suscripción al Blog

©2019 FERNÁNDEZ PALACIOS ABOGADOS. Todos los derechos reservados
Image
¿Hablamos?

 

POLITICA DE COOKIES: Utilizamos cookies propias y de terceros para mejorar nuestros servicios y mostrarle publicidad relacionada con sus preferencias mediante el análisis de sus hábitos de navegación. Si continua navegando, consideramos que acepta su uso. Ver política de cookies

ACEPTO

¡Solicite su descargable GRATIS!
Por favor, ingrese su nombre
Por favor, ingrese un email valido
Entrada no válida
Entrada no válida
¡Solicite su descargable GRATIS!
Por favor, ingrese su nombre
Por favor, ingrese un email valido
Entrada no válida
Entrada no válida
¡Solicite su descargable GRATIS!
Por favor, ingrese su nombre
Por favor, ingrese un email valido
Entrada no válida
Entrada no válida
Solicite su descargable GRATIS!
Por favor, ingrese su nombre
Por favor, ingrese un email valido
Entrada no válida
Entrada no válida