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"I"licitud de la publicidad comparativa

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La publicidad comparativa es aquélla que alude, ya sea explícita o implícitamente, a un competidor , o a los bienes o servicios ofrecidos por él. El objetivo de las marcas con la utilización de la publicidad comparativa como estrategia no es otra que, demostrar al consumidor que el producto o servicio comparado marca posee unas características superiores a las de su competidor. Es una herramienta arriesgada pero licita , siempre y cuando cumpla con los requisitos legalmente establecidos. En este sentido, la Ley General de la Publicidad y la Ley de Competencia Desleal aluden a la permisibilidad de la publicidad comparativa siempre que se cumplan con los requisitos de licitud, puesto que de lo contrario se consideraran actos ilícitos o de competencia desleal. En este sentido, lo concluyente para valorar si la publicidad comparativa es o no lícita es determinar si existe una comparación objetiva que permita informar a los...
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Publicidad engañosa: ¿cuándo se entiende que tiene lugar?

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Las empresas son conscientes que la publicidad es el medio más eficaz para llegar a los posibles  potenciales clientes o consumidores . Es por ello, que en la actualidad la inversión en medios y en promoción publicitaria de las empresas grandes y pequeñas constituye una importante partida del presupuesto.   El objetivo de las empresas con la publicidad no es otro que el de enviar un mensaje, si bien en ocasiones se incurre en practicas poco éticas para así destacar sobre la competencia y, lograr persuadir al consumidor. Estas prácticas pueden derivar en actuaciones engañosas debido a su carácter desleal, equívoco e ilícito . Pero ¿qué es la publicidad engañosa ? : es aquélla que por su contenido puede inducir a error a los destinatarios hacia los que va dirigida, produciendo una concepción equivocada sobre una oferta , haciéndola altamente atractiva y creando unas expectativas creíbles en los consumidores y/o...
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