La marca como fuente de ingresos: ¿qué negocios podemos desarrollar con una marca?
Las funciones naturales de la marca son meramente publicitarias: buscan la captación de atención al consumidor para la compra de un producto o al usuario para la utilización de un servicio, así como la atribución a la entidad de un prestigio sobre el bien o la actividad. Sin embargo, a nadie debería sorprenderle que además de estas funciones la marca debe ser entendida como un activo...
Un secreto marcario: cómo recuperar marcas famosas
Hay empresarios que desconocen que la normativa marcaria ofrece algunos trucos con los que conseguir cierto beneficio para sus intereses. Para ello, tienen que darse las circunstancias que comentaremos a continuación.
La vigencia de las marcas
Prácticamente todo el empresariado conoce que las marcas tienen una vigencia de 10 años, momento en que si hay interés comercial, procede la renovación...
Gambrinus – Gambrina, una historia de desamor marcario
En Fernández-Palacios Abogados hemos tenido la ocasión de representar en numerosas ocasiones a aquellas entidades que por su valía y esfuerzo comercial son objeto de imitación o infracción marcaria. Después de 25 años de experiencia podemos extraer una conclusión: cuando algo funciona, habrá imitaciones. Y es que cuando una entidad lanza al mercado un producto de calidad exitoso o gestiona un...
Cervezas 0,0 y su significado como marca: ¿marketing o descripción?
El sector nacional de la alimentación y el de las bebidas de nuestro país es probablemente el más interesante de analizar desde el punto de vista de las marcas. Y es que, gracias a las particularidades que lo rodean, podemos encontrar casos muy curiosos. El de las cervezas 0,0 es un gran ejemplo.
Empecemos por el contexto: sin perjuicio de las cervezas artesanas que están proliferando cada vez...
¿Por qué en España las marcas renombradas son diferentes?
Los españoles siempre hemos pensado que somos diferentes, incluso entre los países industrializados más desarrollados a los que se supone pertenecemos. Es una reflexión que podemos ver reflejada en nuestras marcas renombradas si las comparamos con las más reconocidas a nivel mundial.
Interbrand ha publicado la lista de las marcas más renombradas y, por lo tanto, más valiosas a nivel mundial...
Una marca de prestigio con la mejor defensa
¿Quién no conoce la marca Ferrero Rocher? ¿Y quién no la asocia a valores tales como el prestigio, el glamour o la clase? Sobre todo cuando se vale para sus anuncios de mujeres como Isabel Presyler o Marina Danko, distinguidas en la sociedad, precisamente, por esas cualidades.
Sin embargo, Ferrero Rocher no destaca únicamente por eso, sino por contar con un grupo de abogados que, por su...
El valor del secreto empresarial: proteger el tesoro de las empresas
El secreto empresarial es lo que hace única a cada compañía. En el vertiginoso mundo empresarial, cada una posee un tesoro único que la distingue de sus competidores. Este puede residir en una variedad de formas: desde fórmulas químicas y algoritmos informáticos hasta estrategias de marketing y listas de clientes. Independientemente del sector al que pertenezcan, las empresas deben reconocer y...
La patente del protagonista de casa en Navidad
Pasa la festividad del 1 de noviembre y los centros de las ciudades empiezan a teñirse de rojo y llenarse de luces.
¡Árboles de todos los tamaños y colores empiezan a ser los protagonistas en todas las estanterías de los grandes almacenes y todo tipo de turrones están a nuestra disposición en cualquier hipermercado! Y todas estas señales… ¡nos avisan de que ya ha llegado la Navidad!
La patente...
¿Conoces las marcas renombradas y sus ventajas?
Todos conocemos lo que son las marcas “comunes”, que no son más que signos, especialmente las palabras, que sirven para distinguir los productos y/o servicios de una empresa de los del resto de sus competidores.
Pues bien, dentro del concepto de marca, podemos encontrar las marcas renombradas. Estos signos implicarán un cierto grado de conocimiento por parte del público.
Mientras que la marca...
La posición de la OEPM ante marcas que se sirven de idiomas extranjeros
En numerosas ocasiones la Oficina Española de Patentes y Marcas recibe solicitudes de marcas que vienen exclusivamente compuestas por vocablos de idiomas que no son el español. No hemos de olvidar que nuestro derecho responde al principio espiritualista latino, es decir, al propio del código napoleónico, y que se puede resumir -si hemos de exponer un principio, este sería el de libertad de...