La marca como fuente de ingresos: ¿qué negocios podemos desarrollar con una marca?
Las funciones naturales de la marca son meramente publicitarias: buscan la captación de atención al consumidor para la compra de un producto o al usuario para la utilización de un servicio, así como la atribución a la entidad de un prestigio sobre el bien o la actividad. Sin embargo, a nadie debería sorprenderle que además de estas funciones la marca debe ser entendida como un activo...
Confidencialidad y empleados
La obligación de guardar secreto por parte de un empleado de toda la información de carácter confidencial de una entidad viene regulada en el Estatuto de Trabajadores. Concretamente, durante la vigencia del contrato laboral, el trabajador está obligado a respetar la confidencialidad de los secretos empresariales a los que pueda tener acceso. El incumplimiento de esta obligación puede acarrear...
Publicidad, ¿todo vale?
Si hay algo que trae de cabeza a todo empresario es mantener y aumentar sus ventas, conseguir nuevos clientes que permitan la expansión empresarial de su entidad, captando la atención de todo consumidor potencial que requiera de sus servicios… Pero ¿cómo consigue el empresario alcanzar una mayor visibilidad de sus productos y servicios? Fácil respuesta, ¿verdad?: sirviéndose de las...
¿Se puede proteger el rugido del León de la Metro como marca?
En más de una ocasión nos hemos preguntado si es posible que una obra musical sea objeto de una marca, y en consecuencia pueda definir a un producto o servicio en el mercado y diferenciarlo convenientemente del de otro empresario.
Establece el artículo 4 de la actual Ley de Marcas:
Podrán constituir marcas todos los signos, especialmente las palabras, incluidos los nombres de personas, los...
Los derechos de imagen de los famosos: ¿En qué afectan las marcas?
Los derechos personalísimos al uso de la propia imagen están reconocidos constitucionalmente, por la peculiaridad de ellos y porque son inalienables, es decir, que en principio no son renunciables por sí mismos.
La normativa es propia de una ley orgánica: la LO 1/82, de 6 de mayo, de protección civil del derecho al honor, a la intimidad personal y familiar y a la propia imagen. La ley fija, en...
Publicidad y consumidores: ¿Una historia con final feliz?
Vivimos en la era de las sensaciones. Al consumidor ya no le atraen los caballos que tenga el último deportivo de alta gama, o la velocidad que pueda alcanzar con él. Ahora el consumidor busca emociones y la publicidad lo sabe.
Que algún publicista me corrija si no es cierto que llamar la atención de los consumidores es cada vez más complicado: el consumidor es cada vez más exigente, quieren...
La curiosa historia marcaria del logo de Nike
Siempre que los letrados de nuestra Firma de Abogados tenemos la oportunidad de impartir sesiones en Másters o Universidades tratamos de exponer a nuestros alumnos una idea absolutamente fundamental, máxime tomando en consideración que estamos ante futuros jóvenes abogados que ejercerán su función jurídica como asesores de empresas, bien como asalariados de ésta o como letrados externos.
Esta...
Existiendo la figura de la marca, ¿sirve para algo el nombre comercial?
Resulta que una de las figuras que contempla la Ley de Marcas y que ha existido en nuestra normativa por más de un siglo, el nombre comercial, cada vez carece más de sentido útil en el mercado.
Efectivamente, establece el primero de nuestros artículos en la Ley de Marcas:
1. Para la protección de los signos distintivos se concederán, de acuerdo con la presente Ley, los siguientes derechos de...
El peligro de la marca del distribuidor de nuestros productos exportados
Las Agencias marcarias y Despachos de Abogados que tenemos la suerte y el mérito de trabajar con Empresas de primer nivel nacional que destinan un alto porcentaje de sus ventas a la exportación al resto del mundo, nos topamos una y otra vez con una cuestión que es cuando menos relevante, y que ha de servir de aviso a navegantes para que dichos empresarios no cometan el error de no proteger sus...
Venta online: estar o no estar, esa es la cuestión
Es obvio y evidente que, en pleno año 2023, aquellos que no tengan presencia online no existen o, al menos, no existen para gran parte de la población susceptible de ser consumidora.
Así pues, a lo largo de las últimas décadas se ha ido tejiendo un universo paralelo en el que a través de perfiles en redes sociales, páginas webs y aplicación móviles, entre otros muchos elementos, se pueden...